Der Lehrstuhl für Marketing der Wirtschaftsfakultät in Osijek gibt mit Stolz die erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Unternehmen Primax d.o.o., einem führenden Akteur in der Entwicklung nachhaltiger Produkte, bekannt. Diese Kooperation führte zur Ausarbeitung eines Marketingplans für das innovative Produkt Ecolant, eine Laterne aus nicht brennbarem Papier, die auf renommierten internationalen Messen Anerkennung und Auszeichnungen erhalten hat.
Im Rahmen dieses Projekts hatten Studierende des letzten Jahres des Masterstudiengangs Marketing die Möglichkeit, in einem realen unternehmerischen Umfeld zu arbeiten. Durch einen interdisziplinären Ansatz entwickelten sie Strategien für Promotion, Distribution, Preisgestaltung und Markenbildung. Das Projekt wurde im Rahmen der Lehrveranstaltung Marketingplanung durchgeführt, die theoretisches Wissen mit praktischen Aufgaben verbindet und den Studierenden so den Erwerb relevanter Erfahrungen sowie ein tieferes Verständnis moderner Markttrends ermöglicht. Der Kroatische Marketingverband (CROMAR) beteiligte sich an dem Projekt, um ihm eine wissenschaftliche Dimension zu verleihen, was im Einklang mit seiner Kernaufgabe steht.
Laut Prof. Dr. sc. Helena Štimac, Leiterin der Lehrveranstaltung, stellte „die Zusammenarbeit mit dem Unternehmen Primax d.o.o. eine äußerst wertvolle Erfahrung für unsere Studierenden dar. Neben der Arbeit an einem realen Projekt hatten sie die Gelegenheit, ihre Ideen Fachleuten aus der Industrie zu präsentieren. Solche Projekte stellen eine ideale Verbindung von Theorie und Praxis dar und tragen zur Entwicklung zentraler Kompetenzen wie Teamarbeit, kritischem Denken und Problemlösung bei.“
An der Erstellung des Marketingplans waren insgesamt acht Teams beteiligt, die ihre Strategien erfolgreich den Vertretern von Primax d.o.o. präsentierten. Das Siegerteam zeichnete sich durch ausgeprägte Forschungs- und Analysefähigkeiten sowie kreative Lösungen aus, die zu außergewöhnlichen Vorschlägen für die Positionierung des Produkts Ecolant auf dem kroatischen Markt führten. Die Mitglieder des Siegerteams sind Ana Pavković, Luna Suver, Tea Grlić, Iva Antunović und Josipa Sabo Hamzić.
Luna Suver, Studentin im Studiengang Marketing, erklärte:
„Die Arbeit an diesem Marketingplan war eine Gelegenheit, theoretisches Wissen in reale geschäftliche Herausforderungen umzusetzen. Der Sieg ist das Ergebnis von Teamarbeit, Engagement und Kreativität, und diese Erfahrung wird uns in zukünftigen Projekten sicherlich zugutekommen. Wir danken Primax, unserer Fakultät und Professorin Štimac für die Möglichkeit, praxisnah zu lernen.“
Die Ergebnisse der studentischen Arbeit übertrafen die Erwartungen. Die entwickelten Strategien umfassen innovative digitale Marketingkanäle, Kampagnen zur Sensibilisierung für die Bedeutung von Nachhaltigkeit sowie konkrete Vorschläge für eine langfristige Präsenz des Produkts Ecolant auf dem nationalen und internationalen Markt.
Vedran Dankić, Vertriebsleiter von Primax d.o.o., sagte:
„Ich möchte mich bei Prof. Štimac und allen Studierendenteams für ihre Professionalität und ihren Einsatz bedanken. Die Professionalität und der investierte Aufwand haben mich beeindruckt und motiviert. Die vorgeschlagenen Lösungen und Handlungsempfehlungen sind bewundernswert. Wir werden diese auf jeden Fall in der weiteren Entwicklung von Ecolant umsetzen. Ich hoffe auf und freue mich auf zukünftige Projekte.“
Dieses Projekt ist ein weiterer Beweis für die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen der akademischen Gemeinschaft und dem Wirtschaftssektor bei der Entwicklung von Lösungen, die sowohl der Gesellschaft als auch der Umwelt zugutekommen.
Autorin: Prof. Dr. sc. Helena Štimac, Leiterin der Fachrichtung Marketing und Dozentin der Lehrveranstaltung Marketingplanung